شارك
الرئيسية
1 دقيقةما هي صفحة الهبوط؟
هي صفحة ويب واحدة قائمة بذاتها تركز على هدف شديد التحديد، ويهبط عليها الزوار عند النقر فوق رابط في بريد إلكتروني أو إعلان أو موقع تواصل اجتماعي. تتضمن استراتيجية للمحتوى لتوليد المزيد من حركة المرور وتحقيق الغاية من إنشائها.
ما الفرق بين الصفحة الرئيسية في موقع الويب وصفحة الهبوط؟
هناك بعض أوجه الاختلاف بين الصفحات الرئيسية وصفحات الهبوط. إليك أهمها:
- عدد الروابط: تحتوي الصفحة الرئيسية النموذجية على 10 روابط على الأقل. ومع ذلك، في صفحة الهبوط الجيدة ستجد عادةً روابط أقل، وأحياناً ستجد رابطاً واحداً فقط لتركيز اهتمام المستخدم على القيام بفعل محدد.
- أزرار الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA): تُظهر الصفحة الرئيسية كمركز يمكن للمستخدمين الانتقال منه إلى صفحات أخرى. ونظراً لكونها متعددة المهام، فإن محتواها غالباً أقل تحديداً وأقل تركيزاً.
- جمهور وأهداف مختلفة: لا يعرف العديد من الأشخاص الذين يزورون صفحتك الرئيسية بالضبط ما يريدون، إلا أن المستخدمين الذين يهبطون على صفحات الهبوط الخاصة بك بالفعل مهتمون بعرضك.
محتويات صفحة الهبوط
تحتوي صفحات الهبوط الجيدة على نفس العناصر الفعالة:
- عنوان رئيسي مختصر وجاذب.
- وصف للعرض الذي يقدمه المستخدم.
- وسائط توضيحية مثل الصور ومقاطع الفيديو.
- إثباتات اجتماعية مثل شهادات ومصادقات على جودة الخدمة.
- استمارة جمع بيانات العملاء.
أنواع صفحات الهبوط
تبنى صفحات الهبوط لتقوم بإحدى الوظيفتين التاليتين:
- التقاط العملاء المحتملين: تركز هذه الطريقة على جمع البيانات عن العملاء، وذلك من خلال أزرار الدعوة لاتخاذ إجراء CTA مقابل توفير خدمة بنفس الصفحة، ويتم طلب عنوان بريد إلكتروني وبعض التفاصيل الاخرى مثل العنوان. ويتم استهداف العملاء المحتملين الذين يتناسبون مع هذه المعايير بواسطة الاستراتيجية التسويقية وبالتالي من المرجح أن يتحولوا إلى عملاء دائمين.
- النقرات: تركز صفحات الهبوط على النقر فوق أزرار CTA. عند النقر على الزر، يتم إعادة توجيه المستخدمين إلى صفحة أخرى حيث يمكنهم أداء الإجراء المطلوب. تتضمن صفحات الهبوط معلومات مقنعة مثل تفاصيل المنتج أو شهادات المستخدم لبناء الموثوقية لدى العملاء المحتملين والاحتفاظ بهم.