الاستهداف السلوكي Behavioral Targeting

ما هو الاستهداف السلوكي؟

هو تقنية تستخدم في الإعلان والنشر عبر الإنترنت، إذ تستخدم بيانات عادات تصفح الزوار مثل الكلمات الرئيسية والمواقع التي تمت زيارتها والمشتريات، لعرض الإعلانات والعروض ذات الصلة بتفضيلاتهم.

أهمية الاستهداف السلوكي

يساعد الاستهداف السلوكي على اتخاذ قرارات أكثر استنارة للمؤسسات بدلاً من اختبار التسويق عبر القنوات أو بناءً على فرضيات حول رحلة العميل، يمنحك الاستهداف السلوكي بيانات محددة حول ما يفعله جمهورك حتى تتمكن من الوصول إليه بدلاً من إضاعة الوقت والمال في التسويق للجمهور العام، يمكنك إنشاء ملفات تعريف تفصيلية لجهات الاتصال وتقسيمها وتقديم المحتوى الذي من المرجح أن يتفاعل معه بناءً على ما تعرفه عنه.

أنواع الاستهداف السلوكي

هناك نوعان رئيسيان من الاستهداف السلوكي وهما:

• الاستهداف السلوكي في الموقع: يحدث الاستهداف السلوكي في الموقع داخل موقع ويب معين، إذ تعرض الإعلانات للمستخدم بناءً على البيانات السلوكية والمعلومات الأخرى التي جمعت على صفحات الموقع نفسه. وتؤدي هذه الطريقة دوراً في بناء تجربة مستخدم أكثر بساطة.
• الاستهداف السلوكي للشبكة: يجرى جمع البيانات فقط على موقع المعلن وتستخدم لإعادة الاستهداف والتخصيص. يمكن جمع هذه البيانات ومشاركتها عبر مواقع متعددة على الإنترنت ويتضمن معلومات تحديد الجهاز مثل ملفات تعريف الارتباط أو معرفات خاصة بالجهاز. وبعد ذلك يمكن للخوارزمية بعد ذلك أن تفترض عمر الشخص وجنسه وقرارات الشراء المحتملة حتى يتمكن من عرض إعلانات مخصصة من المرجح أن ينقر عليها الشخص.